Resume buku

Resume

Jenis Umum Dari Uji Coba Pesan

Percobaan yang berjalan di media yang terbatas

Penempatan iklan di majalah tunggal, koran, stasiun tv, atau media lainnya dapat memberikan indikasi awal seberapa efektif pesan iklan yang berada pada skala besar. Sebuah kinerja yang berjalan secara maksimal pada sirkulasi majalah kecil. Misalnya, mungkin menghasilkan hasil yang akan menjamin terhadap keberlangsungan sebuah iklan di sirkulasi majalah besar. Sebuah iklan komersial dapat berjalan pada sistem kabel atau sendiri, tergantung pada hasil, dapat diperpanjang untuk sistem kabel lainnya, tempat pasar tv, dan sebagainya.

Percobaan lapangan dikontrol

Variasi percobaan lapangan dikontrol kadang-kadang digunakan untuk menguji pesan iklan di berbagai media. Tiga dari metode ini adalah transmisi split-kabel untuk televisi, split-run distributor untuk majalah dan surat kabar, dan membagi-daftar eksperimen dalam surat langsung. Semua metode ini menguji pesan iklan dalam kondisi naturalistik, dan mereka juga memungkinkan distribusi acak dari pesan pengujian. Apa yang membuat metode ini selain desain yang kurang ketat lainnya adalah assigment acak perawatan eksperimental untuk pembaca atau pemirsa. Karena dengan desain ini, validitas internal veru tinggi jika salah satu versi iklan mereka diri dan bukan faktor yang berhubungan dengan sampel atau berhubungan dengan lingkungan.

Transmisi split-kabel

Tidak seperti siaran, di mana sinyal ditransmisikan melalui gelombang udara tersedia untuk setiap orang whith penerima yang tepat, televisi kabel beroperasi melalui transmisi langsung ke rumah tangga throungh kabel kabel. Skema pengiriman ini memungkinkan setup dari sistem yang disebut. Di mana daerah adalah kabel sehingga setiap rumah tangga lainnya menerima baik sebagai "A" atau "B" sinyal. Jenis pengujian dilakukan untuk mempelajari pengaruh yang berbeda dari pesan komersial pada khalayak yang sangat dipilih.

distribusi split-lari

Prinsip-prinsip yang sama digunakan dalam pengujian split-kabel dapat spplied ke media cetak melalui iklan split-run. Dalam split-run, setiap salinan lain dari masalah tertentu publikasi berisi versi "A" atau versi "B" dari sebuah iklan untuk produk atau layanan yang sama. Karena setiap salinan lainnya memiliki satu atau pengobatan lainnya, dan karena pembaca tidak menyadari percobaan, penyedia split yang menjalankan sangat dapat mengontrol situasi pengujian seperti naturalistik. Tentu saja, sampel populasi yang dihasilkan dari definisi yang luas ini pada split-run tidak sampel acak yang benar dari populasi yang besar dan karena itu tidak selalu mewakili semua pembaca.

Split-daftar eksperimen

iklan surat langsung mungkin yang paling cocok dari semua media untuk cepat efisien, menguji cara-cara baru pesan iklan. Pembuat pesan pengiklan yang bijaksana terus menguji cara baru untuk meningkatkan tingkat respons. Potongan surat langsung dapat diuji dengan cara mengirimkan mereka ke sampel acak dari daftar.

Isu yang terkait dengan pasar uji

Sejumlah para pencari tantangan menghadapi yang ingin menguji iklan di pasar. Karena uji coba melibatkan dalam pasar eksperimen yang bertentangan dengan lingkungan yang lebih terkendali, sejumlah faktor dan pengaruh yang luar kontrol ini. Pengikut adalah beberapa kekhawatiran atas prioritas dan beberapa saran untuk menangani potensi komplikasi di pasar.

Sebelum tes

Peneliti harus memiliki pengetahuan yang cukup tentang metode yang akan digunakan.

Jika peneliti tidak sepenuhnya memahami pro dan kontra dari metode particulat maka reliabilitas, validitas, dan projectability bisa terpengaruh. Sangat penting bahwa semua masalah pemasangan yang terlibat dalam pasar tes-media yang dipilih.

Peneliti harus menetapkan kriteria untuk menilai keberhasilan atau kegagalan dari upaya pemasaran.

Menetapkan kriteria evaluatif adalah penting untuk menentukan validitas studi pasar uji. Jika semua pihak yang terlibat tidak agreeabout apa hasil tes akan merupakan keberhasilan dari kegagalan markering dan program periklanan.

Selama pengujian

Peneliti harus mampu melaksanakan semua elemen dari rencana pemasaran untuk ujian.

Ini bermuara ke atranslation dari rencana pemasaran nasional untuk pasar lokal, dan melibatkan faktor media, promosi, dan ritel. Kemampuan untuk merencanakan upaya pemasaran nasional di pasar uji alocal adalah prasyarat untuk sschedule media yang memanfaatkan pilihan media yang diinginkan dengan frekuensi yang diinginkan.

Setelah tes

Peneliti harus mampu memahami mengapa tes berhasil atau gagal.

Diagnostik merupakan daerah umum penelitian yang berhubungan dengan alasan kegagalan metode pengujian atau kesuksesan. Sayangnya, kadang-kadang tidak mungkin untuk menjelaskan cara sebuah effeort gagal atau berhasil. Setelah hasilnya di, itu mungkin jelas apakah tes berhasil, tapi mungkin dificult untuk menentukan aspek rencana kontribusi dalam apa jumlah yang hasilnya.

Posttesting: umpan balik setelah distribusi media

Posttesting adalah tahap akhir dari pengukuran pesan. Telah disamakan dengan pemeriksaan postmortem, dilakukan terlambat untuk menjadi lebih baik untuk konsumen. Tapi alasan utama untuk posttesting biasanya tidak menemukan cara untuk setelah kampanye saat ini. Pengiklan secara alami menginginkan umpan balik tentang dampak iklan di pasar setelah media besar telah berkomitmen untuk kampanye iklan. uji coba panggilan untuk paparan jangka terbatas persidangan di media yang nyata untuk mengintegrasikan efek pasar ke dalam rancangan.

Alasan untuk melakukan posttest

Posttesting memungkinkan pengiklan untuk menangkap data pada berbagai variabel karena mereka terjadi di pasar. Beberapa melihat prosedur ini sebagai mirip dengan menjaga scorecard dalam permainan bowling atau kontes lainnya. Pengiklan mungkin menginginkan data posttest untuk mengukur efektivitas dari pelaksanaan tunggal atau kampanye.

Penggunaan lain posttesting adalah untuk merekam efek iklan dari waktu ke waktu. Penelitian memanjang seperti menghasilkan sebuah "sejarah efektivitas" dari sebuah merek. Studi pelacakan dapat mencakup tidak hanya informasi tentang evaluasi konsumen terhadap merek yang diteliti, tetapi juga bagi para pesaingnya selama waktu priod yang sama.

Posttesting dapat membantu memperkirakan iklan wearout. Diperkirakan bahwa kampanye iklan evrage berlangsung selama sekitar 18 bulan. Salah satu asumsi di balik perencanaan kampanye iklan adalah bahwa dampak dari pesan iklan akan membusuk dari waktu ke waktu dan modifikasi rewuire atau penggantian.

Akhirnya, posttesting dapat membantu pengiklan mempelajari kompetisi. Studi pelacakan memberikan kartu laporan berkala dari posisi relatif dari semua merek dalam kategori. Sekali lagi, penelitian dapat fokus pada kesadaran iklan untuk setiap merek atau pada sikap terhadap merek, atau keduanya. Hasilnya dapat dievaluasi dalam hal tingkat Media pengeluaran, waktu, pola, atau faktor lainnya.

Alat untuk Mengukur Iklan

Kesadaran

Pada akhirnya, pengiklan berharap bahwa presentase yang signifikan dari target audiens menyadari produk atau iklan setelah dipasang di tempat. Ketika mengukur kesadaran, peneliti memilki opsi mengajukan pertanyaan tanpa bantuan atau di bantu. Contoh pertanyaan tanpa bantuan adalah  “Anda telah melihat setiap iklan untuk sabun cuci baru-baru ini? Yang mana?” pertanyaan di bantu, mungkin Anda telah melihat setiap iklan untuk sabun cuci XYZ baru-baru ini?”. Tentu saja pengukuran kesadaran di ambil dengan tidak adanya iklan itu sendiri, dan biasanya hasil ini dilihat dalam hubungannya dengan data dari tes lain yang efektif.

Ingat dan Komunikasi

Selain dari menentukan apakah responden meyadari iklan untuk sebuah merek, peneliti dapat menggali lebih dalam untuk menentukan sejauh mana orang dapat mengingat esensi iklan, slogan, karakter utama, atau beberapa elemen kreatif lainnya. Pewawancara mungkin bertanya responden “ untuk menggambarkan apa yang anda ingat tentang komersial, tentang apa itu?” beberapa peneliti berpendapat bahwa recall verbal, atau “pemutaran”, elemen iklan bukan merupakan ukuran yang valid tentang dampak iklan, terutama karena sulitnya pemirsa telah berhubungan dengan unsur iklan yang berorintasi dengan suasana hati. Namun, bagi pengiklan menganggap pemutaran manjadi sumber yang berharga dari umpan balik pada memori kampanye iklan dan dampaknya.

Salah satu manfaat dari penggunaan pemutaran sebagai ukuran pelacakan adalah kemampuan untuk mengikuti proses pembelajaran konsumen dari waktu ke waktu. Di gunakan dalam kombinasi dengan angka kesadaran mengklaim, tingkat pemutaran merupakan indikasi dari seberapa baik konten iklan telah diingat. Pemutaran data juga memberikan peneliti kesempatan untuk membandingkan suatu dampak iklan. Misalnya, komersial A mungkin telah berjalan lama, namun komersial B mungkin terus mendominasi bahkan setelah komersial C di perkenalkan.

Oleh karena itu, kesulitan memang menerjemahkan nilai ingatan menjadi alat ukur iklan , pemutar sering menganggap sebagai tindakan diagnoistik, atau yang digunakan untuk melengkapi kesadaran dan / atau data pengakuan. Dengan demikian, skor pemutaran dapat memberikan sumber yang kaya sebagai umpan balik kepada pegiklan.

Pengakuan

Tindakan pengakuan biasanya bertanya apakah responden ingat, pernah melihat iklan dan apakah mereka dapat menghubungkan iklan dengan sponsor. Dengan media cetak, iklan yang sebenarnya ditampilkan, dan dengan televisi photoscript dapat digunakan sebagai pengganti komersial itu sendiri.

Langkah-langkah sikap dan persuasi

Sikap ukuran dalam studi pelacakan, dari hasil reaksi konsumen ke salah satu merek atau iklan. Bila digunakan dalam hubungannya dengan kesadaran dan pemutaran tindakan, respon sikap dapat berfungsi sebagai tingkat tambahan informasi pada dampak kampanye. Biasanya tindakan sikap mempekerjakan item berskala untuk mengukur intensitas respon. Pengukuran peringkat merek konsumen dari waktu ke waktu, terutama ketika dipertimbangkan dengan langkah-langkah pelacakan lain, menghasilkan gambar kepekaan konsumen dan loyalitas merek.

Melaporkan Perilaku

Survey yang sering di gunakan untuk mengukur kesadaran, mengingat, dan sikap pengukuran, sementara metode lain yang digunakan untuk mengukur perilaku. Dalam banyak kasus metode pilihan adalah buku harian, dimana responden diinstruksikan untuk merekam pembelian selama periode waktu. Panel buku terkadang digunakan selama bertahun-tahun. Umumnya percaya bahwa buku harian melibatkan laporan diri dari perilaku pembelian mereka kurang akurat daripada perangkat perekaman mekanik.

Perilaku yang Direkam

Beberapa perusahaan telah memasukkan perangkat elektronik ke teknik pengukuan mereka. Perangkat ini merupakan tongkat scanner genggam untuk di gunakan oleh konsumen di rumah dan scanner di outlet ritel, konsumen membawa kartu identitas yang akan dimasukkan ke kasir. Perangkat ini merekam kode produk universal / (UPC) pasar pada produk itu sendiri.

Pengukuran Penjualan Langsung

Sebagian besar pengiklan menggunakan beberapa metode pengukuran penjualan langsung, seperti kepindahan gungan, toko audit, atau data scanner toko, untuk melacak tingkat penjualan dari waktu ke waktu. Informasi dari sumber – sumber ini sering digunakan sebagai ukuran langsung atau tidak langsung dari kinerja iklan, tetapi karena iklan adalah salah satu dari banyak faktor yang mempengaruhi penjualan, angka-angka ini jauh dari metode terbaik untuk mengevaluasi iklan jika penjualan menurun dan akan menentukan tahun mendatang anggaran iklan berdasarkan tahun penjualan ini.

BAGAIMANA MENGUKURNYA?

Survei

Survei sampel yang digunakan untuk mendapatkan tindakan kesadaran, ingatan, dan sikap. Survei dapat dilakukan melalui, surat, telepon, atau secara pribadi. Karena tindakan pengakuan mengaharuskan responden disajikan dengan iklan, mereka biasanya dilakukan secara pribadi, namun ada kemungkinan untuk mengirim iklan lewat surat dan mengadakan tindak lanjut wawancara telepon untuk menentukan nilai pengakuan.

Scanners

Scaner dapat di gunakan di rumah atau di lokasi ritel untuk merekam pembelian. Ditingkat mikro, scanner yang digunakan oleh konsumen untuk merekam pembelian produk bantalan simbol UPC. Ditingkat makro, produsen memperoleh data scannerdari toko ritel sebagai ukuran langsung dari volume penjualan.

SIAPA YANG MENGUKUR?

Dua keputusan besar tentang siapa yang mengukur melibatkan apakah akan menggunakan panel atau survei sampel ketika pelacakan dalam jangka panjang dan bagaimana memilih pasar individu yang paling dekat mewakili seluruh negeri.

Memilih Sampel Pelakcakan

Setiap kali prosedur pengambilan sampel yang digunakan, pertanyaan keterwakilan harus di atasi. Untuk melacak penelitian, perlu bahwa individu atau wilayah geografis oasar yang diteliti memberikan gambaran yang benar dari populasi yang besar.

Kapan Mengukur?

Selain keputusan, untuk apa teknik pengukuran yang akan digunakan, untuk apa mengukur, dan cara mengumpulkan data, masalah kapan harus mengukur dan mengatasinya. Pada dasarnya, pilihan untuk mengukur (1) “titik waktu” studi yang meliputi sebelum dan setelah pengukurannya menggunakan variabel pelacakan serta pengukuran berkala kuartalan atau laiinya, dan (2) “berkesinambungan” pengukuran, yang melibatkan wawancara berlangsung dari responden dan menghasilkan gambaran yang lebih halus dari fluktuasi variabel pengukuran yang lembur.

Teknik Riset Iklan: Kuantitatif atau Kualitatif ?

Periklanan merupakan gabungan antara science dan seni. Dari keduanya akan menghasilkan campuran apik dan eksotis dalam menciptakan karya kreatif. Dalam sebuah karya iklan yang kreatif pasti tidak akan terlepas jauh dari proses risetnya itu sendiri.

Susah ataukah mudah? Sebuah proyek iklan yang utuh akan meliputi beberapa proses penelitian yang panjang sebelum akhirnya di publish dengan karya utuh kepada khalayak luas. tentunya riset seperti ini tidak bisa dianggap remeh. Karena sebuah seni ber-iklan yang bernilai tinggi bukan dikerjakan satu-dua hari atau hanya mengandalkan beberapa orang saja. Proses yang dilaluinya meliputi seluruh aspek yang ada seperti sebelum, ketika, hingga iklan tersebut rampung dibuat (dengan hasilnya) lalu diakhiri dengan evaluasi proyek iklan.

Metode Riset

Kata riset atau penelitian ini diserap dari kata bahasa Inggris yaitu research yang diturunkan dari bahasa Perancis yang memiliki arti secara harfiah "menyelidiki sampai tuntas". Sebuah riset sering di deskripsikan sebagai suatu proses investigasi yang dilakukan dengan aktif, tekun, dan sistematis, yang tujuan utamanya ialah untuk menemukan, menginterpretasi, dan merevisi fakta-fakta

Penyelidikan intelektual ini menghasilkan suatu pengetahuan yang lebih mendalam mengenai suatu peristiwa, tingkah laku, teori, dan hukum, serta membuka peluang bagi penerapan praktis dari pengetahuan tersebut. Istilah ini juga digunakan untuk menjelaskan suatu koleksi informasi menyeluruh menganai suatu subjek tertentu, dan biasanya dihubungkan dengan hasil dari suatu ilmu atau metode ilmiah. Layaknya penelitian pada umumnya pada penelitian atau riset iklan pun akan menemui metode yang sama, diantaranya adalah metode kualitatif dan kuantitatif.

Kuantitatif

Penelitian Kuantitatif adalah penelitian ilmiah yang sistematis terhadap bagian-bagian dan fenomena serta hubungan-hubungannya. Tujuan penelitian kuantitatif ialah untuk mengembangkan dan menggunakan model-model matematis, teori-teori dan/atau hipotesis yang berkaitan dengan fenomena alam. Proses pengukuran adalah bagian yang sentral dalam penelitian kuantitatif karena hal ini memberikan hubungan yang fundamental antara pengamatan empiris dan ekspresi matematis dari hubungan-hubungan kuantitatif.

Penelitian metode ini banyak digunakan baik dalam ilmu-ilmu alam maupun ilmu sosial, dari fisika dan biologi hingga sosiologi dan jurnalisme. Pendekatan ini juga digunakan sebagai cara untuk meneliti cara untuk meneliti berbagai aspek dari pendidikan. Istilah penelitian kuantitatif sering dipergunakan dalam ilmu-ilmu sosial untuk membedakannya dengan penelitian kualitatif. Berikut lebih lengkapnya:

1. Desain Proposal
   Data yang disajikan yaitu dalam bentuk matematis, seperti angka-angka, tabel dan data statistik.
2. Instrumen Riset
   Dalam riset kuantitatif, instrumen memegang peran penting. Karena hasil riset harus bisa digeneralisasikan dan objektif, maka instrumen riset harus dapat dipercaya dan valid serta sedapat mungkin bebas dari bias subjektif. Dalam menyusun instrumen riset, periset harus melalui beberapa tahapan seperti (1) Mengidentifikasi variabel-variabel dalam rumusan judul riset, (2) Mencari indikator atau aspek setiap variabel, (3) Menderetkan diskriptor dari setiap indokator, (4) Merumuskan setiap deskriptor menjadi butir-butir instrumen, dan (5) Melengkapi Instrumen dengan petunjuk pengisian dan kata pengantar.
3. Analisis Data
   Analisis data yang dilakukan dalam riset ini lebih berbentuk angka-angka, yaitu berupa perhitungan uji statistik.
4. Tujuan Penelitian
   Tujuan dari riset ini ialah untuk menanyakan atau ingin mengetahui akan tingkat dari pengaruh keeratan relasi atau antar variabel atas kadar satu variabel dengan cara pengukuran.
5. Teknik Memilih Responden atau Narasumber
   Jumlah responden yang diambil dalam riset metode ini jumlahnya sangat besar atau banyak, walalu nantinya hasil dari data yang terkumpul ini akan digeneralisirkan kepada khalayak lainnya. Data yang dibutuhkan dapat diperoleh dengan menggunakan rumus matematis dan statistik pada umumnya.

Kualitatif

Penelitian Kualitatif adalah penelitian tentang riset yang bersifat deskriptif dan cenderung menggunakan analisis. Proses dan makna lebih ditonjolkan dalam penelitian kualitatif. Landasan teori dimanfaatkan sebagai pemandu agar fokus penelitian sesuai dengan fakta di lapangan. Selain itu landasan teori juga bermanfaat untuk memberikan gambaran umum tentang latar penelitian dan sebagai bahan pembahasan hasil penelitian. Terdapat perbedaan mendasar antara peran landasan teori dalam penelitian kuantitatif dengan kualitatif. Dalama penelitian kuantitatif, penelitian akan berangkat dari teori menuju data, dan berakhir pada penerimaan atau penolakan terhadap teori yang digunakan. Sedangkan pada penelitian kualitatif peneliti akan bertolak dari data, memanfaatkan teori yang ada sebagai bahan penjelas, dan berakhir dengan satu teori saja.

Penelitian kualitatif jauh lebih subjektif, ketimbang penelitian atau survei kuantitatif, yang mengunakanan metode sangat berbeda dari mengumpulkan data atau informasi, terutama individu, dalam menggunakan wawancara secara mendalam dan grup fokus. Sifat dari jenis penelitian ini adalah penelitian dan penjelajahan terbuka berakhir dilakukan dalam jumlah relatif kelompok kecil yang diwawancarai secara mendalam. Berikut lebih lengkapnya:

1. Desain Proposal
   Data akan disajikan dalam bentuk cerita detail (sesuai bahsa dan pandangan responden). Setiap data yang di dapat dari responden atau narasumber haruslah sama, tidak boleh diubah apalagi dibuat-buat, ini dilakukan agar tetap menjaga keaslian makna dari pemikiran sang responden itu sendiri.
2. Instrumen Riset
   Instrumen pengumpulan data atau disebut sebagai instrumen riset adalah alat bantu yang dipilih dan digunakan oleh periset dalam kegiatan mengumpulkan data agar kegiatan itu menjadi sistematis dan dipermudah olehnya (Arikunto, 1995: 134). Berbeda dengan pengumpulan data yang masih bersifat abstrak, maka instrumen riset ini merupakan sarana yang bisa diwujudkan dalam bentuk benda. Contoh: angket (kuesioner), daftar cocok (checklist), skala, pedoman wawancara (interview guide), soal ujian, dan lainnya.
   Instrumen riset biasanya dibuat setelah periset menyusun desain riset. jadi periset harus menentukan terlebih dahulu metodologinya, metode risetnya maupun jenis risetnya.
3. Analisis Data
   Berbeda dengan kuantitatif, pada penelitian ini metode kualitatif tidak menggunakan uji statistik (baik berupa angka atau tabel). Data yang disajikan dalam penelitian kualitatif adalah berupa kata-kata atau kalimat, gambar dan bukan angka.
4. Tujuan Penelitian
   Tujuan dari riset kualitatif sendiri ialah untuk menanyakan atau ingin mengetahui tentang makna-makna berupa konsep yang ada di balik cerita-cerita detail para responden dan latar sosialnya yang diteliti.
5. Teknik Memperoleh Responden atau Narasumber
   Jumlah responden yang dijadikan rujukan pada penelitian ini hanya akan diketahui ketika pengumpulan data sudah selesai. Ini artinya kita tidak bisa mengetahui dengan jelas berapa jumlah responden yang memang dibutuhkan untuk penelitian kita. Selama kita sudah merasa cukup data dari responden yang kita cari, maka itulah jumlah tepatnya.

Sumber:

• Teknik Praktis Riset Komunikasi. Rachmat Kriyantono, S.Sos., M.Si
• https://id.wikipedia.org/wiki/Penelitian_kuantitatif
• https://id.wikipedia.org/wiki/Penelitian_kualitatif

Lowe Indonesia: Riset Iklan AXIS Iritology

Lowe

Agency periklanan  Lowe  Indonesia dimulai ketika PT. Unilever Indonesia mendirikan sebuah advertising division yang dinamakan LINTAS (Lever International Advertising Service). Divisi ini dibentuk khusus untuk menangani iklan dari produk-produk bawaan Unilever seperti  Pepsodent ,  Lifebuoy ,  Sariwangi ,  Blueband  dan lainnya. Memasuki tahun 1970, LINTAS seudah melakukan ekspansi dengan berkontribusi terhadap produk diluar PT. Unilever Indonesia, seperto  Johnson&Johnson ,  Susu Bendera  dan  Bir Bintang . Seiring berjalannya waktu, tahun 1979 LINTAS harus melepaskan klien di luar PT. Unilever Indonesia dikarenakan divisi ni masih terikat dengan regulasi dari PT. Unilever Indonesia.

Pada tahun 1983, Unilever Indonesia memutuskan untuk menjual advertising division mereka dan pada tanggal 1 Mei 1983 agensi iklan lokal baru dan independen muncul dengan nama PT. Citra Lintas Indonesia (CLI). PT. Citra Lintas Indonesia adalah perusahaan publik dengan Soedarpo Sastrosatomo, Idham dan Robby Djohan sebagai pemegang saham. Selama masa beroprasinya, agensi iklan ini telah berafiliasi dengan Lintas Worldwide dan dikenal dengan nama Lintas Indonesia, yang juga merupakan agensi iklan independen dari perusahan Interpublic Group (IPG) di New York, Amerika Serikat.

Selama hampir 20 tahun menjalankan bisnis sebagai perusahaan independen, PT. Citra Lintas Indonesia telah tumuh dengan cepat. Kliennya adalah perusahaan multinasional dan nasional yang memiliki reputasi baik, dengan PT. Unilever Indonesia sebagai klien terbesarnya. Agensi iklan ini telah bekerja untuk banyak produk seperti Blue Band, Rinso, Royco, Superbusa, Lifebuoy, Brisk, Axe, Rexona, Citra, Clear, Pepsodent, Surf, Omo, Keca Bango, Domestos, dan lain-lain. Selain itu, terdapat pula beberapa perusahaan besar yang pernah bekerja sama denganPT. Citra Lintas Indonesia diantaranya Frische Flag Indoensia, Citibank, Bank Umum Nasional, PT. Sanmaru (Indomie), PT. Muti Bintang (Bir Bintang, PT. Sterling Indonesia (Panadol, Cafenol dan Instro), dan lain-lain.

Roy Wisnu - Lowe Indonesia

Mengikuti perkembangan usaha yang sangat cepat, PT. Citra Lintas Indonesia memutuskan untuk membagi bisnisnya. Maka, pada tanggal 7 Febuari 1990 didirikanlah PT. Citra Link Indonesia dan diikuti oleh PT. Initiatif Media Indonesia pada tanggal 13 Juni 1990.

PT. Citra Link Indonesia (Link) adalah agensi iklan terpisah yang dibentuk untuk menangani klien selain Unilever Indonesia, sementara PT. Citra Lintas Indonesia yang berkonsentrasi terhadap Unilever. Link menunjukan pertumbuhan yang luar biasa dengan memiliki klien sendiri, seperti PT. Ajinomoto Minuman Calpis (Calpico), Unicef, Heinz ABC Indonesia (M-150), Johnson &Johnson Indonesia, HM Sampoerna (Sampoerna Hijau), Bank Niaga, Nestle Indonesia, Panasonic, Exelcomindo, Arnots Indonesia, dan lain-lain selain dari beberapa klien yang sebelumnya ditangani oleh PT. Citra Lantas Indonesia.

PT. Initiatif Media Indonesia (IMI) adalah departemen media dari CLI. Fungsi utamanya adalah untuk mempersiapkan dan melaksanakan strategi media untuk para klien. Klien utama IMI datang dari CLI dan Link. Namun, mereka juga adalah unit keuntungan yang bisa memiliki klien sendiri. Sebagai media agency, saat ini IMI adalah pusat media membeli untuk semua iklan Unilever Indoensia. Pada tahun 1994, IPG memutuskan untuk menggabungkan dua agensi iklan yang dimilikinya, yaitu  Ammirati Puris  dan Lintas Worldwide. Merger ini menghasilkan sebuah agensi iklan yang kuat dengan nama  Ammirati Puris Lintas  Worldwide. Merger ini merupakan sinergi dari agensi iklan yang sangat kreatif ( Ammirati Puris ) dengan agensi iklan yang telah terbukti, terkenal, basis klien yang kuat dan jaringan yang luas (Lintas Worldwide). Selama tahun 1994-1999, dikenal dengan nama  Ammirati Puris Lintas Indonesia .

Pada bulan Oktober 1999, IPG melakukan perubahan lain pada organisasinya melalui merger, Ammirati Puris Lintas ditiadakan dan Lintas bergabung dengan  Lowe  & Partners  yang kemudian menjadi  Lowe  Lintas & Partners Indoensia . Namun, di bulan Januari 2002, manajemen melakukan pergantian nama menjadi Lowe & Partners Worldwide.  Lowe  Indoensia  merupakan agensi iklan yang masuk dalam kawasan Asia pasifik dengan kantor pusat pada kawasan Asia Pasifik adalah Singapura.

Pada bulan Oktober 2002, PT. Inisiatif Media berafiliasi dengan Initiatif Media Worldwide menjadi agensi spesialis media yang berdiri sendiri terpisah dari  Lowe  dengan kantor pusat di Paris, Perancis. Sehingga,  Lowe  Indoensia  termasuk dalam kategori Full Service Agency karena dapat membuat iklan di beberapa media/channels seperti Print, TVC, Radio dan Website.

Riset Iklan

AXIS "Iritology"

• Latar Belakang
  Setiap harinya masyarakat selalu dihadapi dengan ribuan merek dagang, entah yang tampil di media cetak, papan luar ruangan hingga televisi dan online, yang bersifat memunculkan atau mengenalkan merek hingga pengingat (reminder) ke-eksistensian merek mereka. Hal tersebut (meng-iklan) dilakukan tidak lain untuk menciptakan kesadaran penuh pada mental merek dagang yang kuat dalam benak masyarakat. Bagaimana kami melakukannya? Kami melakukannya dengan melihat permasalahan umum yang ada dalam kehidupan sehari-hari masyarakat secara umum, gaya hidup hemat. Dengan ini,  AXIS  ingin meluncurkan kampanye iklan mereka dengan "Iritology", yaitu menanamkan cara hidup yang baik dengan berhemat.
• Khalayak
  Kami memahami jika beberapa atau kebanyakan dari kita memang sadar betul akan masalah pengeluaran keuangan sehari-hari. Kami semata ingin terlibat di dalamnya, merasakan, menghemat pengeluaran kebutuhan sehari-harinya, dan membuat khalayak tahu bahwa kegiatan menghemat uang atau pengeluaran adalah hal yang baik dan wajar.
• Ide
  Dalam era industri telekomunikasi yang kompetitif ini, kami bermaksud menigkatkan arti penting  AXIS  sebagai salah satu provider yang bersaing di pasar, dengan cara mempopulerkan sebuah subkultur aktif. Melalui "Iritology" lah kami ingin mempopulerkan subkultur penghematan bagi mereka (konsumen) yang sadar akan hal itu.
• Aksi
  Setelah kampanye diluncurkan,  AXIS  berhasil memperoleh perhatian yang cukup besar dari khalayak. Darinya, khalayak banyak berkontribusi dengan menciptakan meme berdasar pada iklan "Iritology" yang mana secara tidak langsung membantu dan melanjutkan ide kampanye hidup hemat yang diusungkan. Imbasnya,  AXIS  mendapat hasil yang lebih banyak berkat penjualan kampanye "Iritology" nya.

Lembaga Riset Bidang Pemasaran

PT. Citra Cendekia Indonesia (PT. CCI)

Adalah salah satu perusahaan swasta nasional yang bergerak di bisnis riset pasar (market research). Perusahaan yang didirikan oleh beberapa profesional dengan berbagai latar belakang disiplin ilmu serta telah berpengalaman di dalam kegiatan riset pasar ini, selalu siap untuk memberikan pelayanan jasa informasi.

Pelayanan

PT. Citra Cendekia Indonesia (PT. CCI) memberikan pelayanan spesial kepada klien dengan jenis produk yang disebut adhoc study, antara lain:

• Credit Information Service (CIS)
  Adalah jenis produk jasa yang berupa laporan singkat mengenai kondisi personal, perusahaan/institusi/group yang disajikan atas permintaan client/customer.
• Market Research (MR)
  Adalah jasa riset bisnis yang spesifik dengan melibatkan pelaku isnis dan industri barang atau jasa atas permintaan dari klien. Isi laporan (lingkup survei) tersebut atas dasar permintaan klien dan selanjutnya diterjemahkan dalam proposal leh CCI.

Sumber:

• http://indonesia.mullenlowe.com/
• https://www.youtube.com/watch?v=ArrFDQPoH1I
• https://iyansetione.wordpress.com/2014/10/17/analisis-market-produk-produk-kondom-di-indonesia-segmentasi-target-positioning-dan-bauran-mix-pemasaran/ 
• http://www.cci-indonesia.com/MarketResearch%20ResetPasarIndonesia.html

Periklanan: Riset Iklan Itu Penting(?)

Periklanan merupakan gabungan antara saintifik (ilmiah) dan seni. Keduanya akan memberikan campuran apik nan eksotis dalam penciptaan karya-karya kreatif. Mulai yang bersifat komersil hingga non-komersil sekalipun.

Tentunya, dalam sebuah penciptaan karya ikla yang kreatif tidak terlepas dari prosesnya itu sendiri. Begitu pula dengan iklan, tidak begitu saja jadi. Untuk membuat sebuah iklan yang menarik dan baik kita akan dihadapkan pada sebuah proses dimana proses inilah yang sebenarnyaakan memengaruhi hasil akhir karya iklan secara keseluruhan, me-riset proye iklan. Itulah mengapa riset iklan sangat penting untuk dilakukan, agar dapat memahami dengan lebih baik seberapa efektifnya sebuah iklan dan perubahan apa saja yang diperlukan dan dilakukan untuk meningkatkan efektivitas dari kinerja iklan itu sendiri.

Sebuah riset iklan terjadi atau dilakukan pada sebelum, sedang, hingga iklan itu sendiri telah rampung dibuat. Jadi, proses dari riset iklan itu sendiri sebenarnya, meliputi keseluruhan proses dari riset iklan tersebut. Di dalam pembuatan sebuah proyek iklan umumnya akan meliputi 3 hal berikut, diantaranya:

1. Menetapkan Target Audience (TA)
   Menentukan siapa yang akan kita ajak berkomunikasi dan prospek mereka terhadap produk yang akan kita komunikasikan haruslah ditentukan. Iklan pada dasarnya adalah komunikasi untuk menyampaikan pesan kepada khalayak sehingga akan sangat penting untuk menentukan target audience nya. Beberapa kriteria yang umum digunakan meliputi audience berdasarkan demografi, psikografi, geografi, kepentingan dan komunitas.
2. Menganalisa Produk/Jasa Yang Ditawarkan
   Semaksimal mungkin kita harus mencoba produk/jasa yang akan kita rancang iklannya. Carilah referensi sebanyak mungkin mengenai produk/jasa tersebut, termasuk kandungan produk atau jasa dan/atau keunggulannya. Hal ini sangat penting dilakukan, tidak lain agar kita memahami dengan jelas siapa dan apa yang akan kita iklankan produk/jasa nya. Juga agar mendapat kecocokan ide antara pengiklan dengan keinginan si klien. Pada akhirnya nanti kita akan mempunyai banyak pengalaman serta memunculkan ide keunggulan dari produk/jasa tersebut dibanding kompetitornya.
3. Menentukan Sasaran Iklan
   Jika iklan ini akan menjadi bagian dari sebuah kampanye periklanan atau rencana pemasaran, carilah posisi atau peras iklan ini di dalamnya. Apakah diposisikan sebagai media iklan utama atau sebagai supporting dari media/event lain yang lebih utama dalam kampanye tersebut(?). Apakah hanya ditujukan sebagai brand awareness saja atau mungkin sebagai media iklan untuk penjualan langsung(?).

Perusahaan menggunakan riset untuk mengidentifikasi dan mengungkap permasalahan pangsa pasar. Mengevaluasi kekuatan dan kelemahan kompetitif serta mengukur sikpa konsumen. Riset pemasaran berisi seluruh kegiatan yang memungkinkan sebuah organisasi mendapatkan informasi yang dibutuhkan untuk mengambil keputusan tentang lingkungannya, bauran pemasarannya serta para konsumen sekarang atau potensial. Adapun proses riset pemasaran yaitu sebagai berikut:

1. Mengidentifikasi Permasalahan (Problem Identify)
   Adalah sebuah pernyataan tentang topik yang akan diuji melalui riset melalui pemasaran. Definisi permasalahan yang baik mengerahkan proses riset dalam mengumpulkan dan menganalisis data yang tepat demi tujuan pengambilan keputusan.
2. Merencanakan Proyek Riset
   Terdiri dari pernyataan objektif (memasukan hipotesis yang ditarik dari riset sebelumnya), studi eksplorasi (untuk mendapat gagasan sebagai pemecah permasalahan yang tidak jelas), riset konklusif (pengumpulan dan analisis data).
3. Mengumpulkan Data Riset
   Terdiri dari data primer atau informasi yang dikumpulkan ntuk mengungkap isu yang ditangani. Metode yang digunakan meliputi survei, observasi dan eksperimentasi, serta data sekunder atau informasi yang dikumplkan untuk tujuan lain.
4. Menafsirkan Temuan Riset
   Penafsiran seksama diperlukan agar temuan dapat menjadi acuan bagi mereka yang mengambil keputusan manajerial. APabila hasilnya dinyatakan sebagai valid, para pengambil keputusan bisa segera bertindak.
5. Melaporkan Temuan Riset
   Merupakan kesimpulan dan rekomendaso peneliti, apakah hasil dan rekomendasi tersebut dapat digunakan.

 Sumber:

• P